2026年中国手游行业热点研究白皮书

中国手游市场规模与用户规模步入稳态发展期，行业迈入成熟竞争新阶段

2025 年中国手游市场规模达2693.4亿元，同比增长6.7%，整体营收规模向 3000 亿元推高，增长节奏已从高速扩张转向稳健提质的成熟周期。与此同时，中国手游用户占整体游戏用户的比重稳定在96%以上，手游绝对主导地位全面确立；用户规模长期稳定在7.2至7.3亿区间，用户基础高度稳固，中国手游行业已全面步入以品质、体验与精细化运营为核心的成熟竞争新阶段。

中国游戏监管政策全面回暖与常态化利好，过审游戏中手游占比超97.6%

继2022年的短暂盘整后，版号发放数量呈现出强劲的逐年攀升态势。2025年共计有1729款手游获得版号，相较于2024年的1368款整体增加了26.4%，手游仍是过审游戏中最高的类型，占比超过97.6%。随着国家相关部门和地方多次明确释放支持游戏产业健康发展的积极信号，极大提振了行业信心，促使各梯队游戏企业的提审意愿及新品立项数空前高涨。面对玩家日益多元化、精品化的内容需求，以及游戏的强大吸金能力，从头部大厂到中小创新团队都在加速入局、加码产能，抢占市场先机。

MOBA类和射击类表现出极强的头部聚集效应，射击类手游增速第一

从2024年和2025年中国手游市场收入结构对比来看，头部游戏品类的吸金效应依然显著，其中MOBA类稳中有升（自18.0%增至19.5%）持续稳固基本盘，而射击类则迎来了爆发式增长，收入份额从13.9%迅猛跃升至18.3%，成为增势最猛、抢夺大盘份额最核心的细分赛道。此消彼长之下，角色扮演类与动作类的生存空间遭到明显挤压，收入占比分别显著下滑至15.1%和4.9%。在市场稳态发展期，玩家的付费意愿与时间精力正加速向以MOBA类和射击类为代表的强竞技、高频交互品类高度集中。

射击类已经正式超越MOBA类，登顶成为当下年轻群体最喜爱的绝对主流手游类型

射击类以高达46.7%的绝对占比形成了极其强烈的核心偏好，近半数玩家在进行“唯一最爱”的抉择时果断倒向了枪战赛道；同时在代表全民泛用基本盘的TOP3喜爱度上，射击类（85.8%）也完成了对MOBA类（84.3%）的超越。射击类手游所提供的即时击杀正反馈、更高的个人操作上限以及更纯粹的瞬间多巴胺刺激，更加契合当代年轻人追求高频次、强爆发、重社交竞技体验的诉求。