2025-2026年中国绿色消费行为白皮书

市场规模：绿色消费势头强劲，2030年二手电商交易规模将达9114.3亿元

2024年，二手电商交易规模达6144.9亿元（同比12.0%），用户规模2.86亿人（同比9.8%），预计2030年交易规模将达9114.3亿元，用户规模达3.89亿人。新能源汽车市场渗透率跃升至40.9%，相较2023年提升9.3个百分点，彰显出强劲发展势头。中央积极推进8大类家电以旧换新举措，其中一级能效产品销售额占比超90%，在节能家电领域掀起绿色消费热潮。整体来看，绿色消费呈现爆发式增长态势，在循环经济、新能源汽车及节能家电等关键领域表现突出。

消费调研：中青年群体为核心受众，健康与环保为核心驱动力

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，绿色消费的核心受众为中青年群体（21-40岁人群占比78.69%），且家庭育儿需求对绿色消费具有驱动作用。在绿色消费的受众中，已婚已育的群体占比66.70%。在影响消费者购买绿色产品的决策因素中，健康意识（46.57%）与环保责任意识（46.36%）为两大核心驱动力。目前，中国消费者绿色消费场景已形成明显的“生存型＞生活型＞享受型”递减趋势。

发展趋势：多维变革驱动中国绿色消费迈向高质量发展

中国绿色消费正处于关键变革期。政策层面，从短期补贴迈向构建长效制度体系；消费层面呈现分层态势，一线城市带动高品质绿色消费升级，下沉市场促进基础绿色产品普及，形成差异化并行的市场格局；产业方面，区块链溯源等技术创新推动绿色消费与新能源、数字经济跨界融合，重构产业生态；国际领域，受碳关税等规则倒逼，中国企业加速对接ESG标准，借绿色供应链建设融入全球可持续消费体系，全方位推动绿色消费发展。