2026全球AI营销趋势与价值白皮书

从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的激流到短视频爆发的狂潮.....过去十年，全球营销的叙事几乎被“规模"主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追逐那条更快、更陡的增长曲线。

然而，当AI技术与全球化进程同时抵达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑正在被重写。智能算法正在替代人工经验完成预判，品牌得以用毫秒级速度响应市场变化;数据智能穿透用户表象，使需求洞察从群体画像走向个体差异;生成式AI激活内容创新，让跨文化表达更加精准与共情。营销，正在从“投放执行"转向“智能决策”，从流量分配逻辑，升级为价值重构逻辑。

在这场变革中，增长的本质也随之迁移:技术带来的效率红利，逐渐沉淀为品牌的认知资产与长期壁垒;竞争的焦点，从点击与转化的短期博弈，转向可见性增长(Visibility-led Growth)驱动的长期价值积累;品牌与平台的关系，也从被动适配规则，转向主动理解并优化生成式搜索与推荐环境中的呈现机制。用户决策不再仅由关键词排序决定，而是由生成式答案与智能推荐所引导。

在这一背景下，生成式引擎优化(GEO)成为AI时代品牌营销的重要抓手。区别于传统SEO的搜索排名优化，GEO聚焦ChatGPT、Google AI Mode等生成式Al引擎的答案生产逻辑，并通过“技术基建让AI能找到、内容工程让AI能读懂、权威背书让AI愿意信、监测归因让效果可验证”的全链路体系，让品牌信息在Al生成的答案中被正确理解、优先引用、持续推荐，最终构建品牌的语义护城河。同时，有机会捕捉30-40%的AI商业查询新增量，实现AI时代从被动等待搜索到主动喂食答案的营销升级。

于是，我们看到了领先的全球化企业们以Al为中枢，尝试搭建全链路智能决策体系:市场洞察、创意生成、精准投放、效果归因不再是孤立环节，而是被串联成自我迭代的智能飞轮;内容创作与渠道分发打破割裂状态，在算法与算力的支撑下，形成可持续进化的智能营销生态;全球营销的内涵，也从地理版图的延伸，真正升级为认知边界的拓展与价值理念的跨文化共振。

在生成式引擎营销(GEM，Generative Engine Marketing)引领的全新增长周期里，我们相信:真正的趋势，不只隐藏在数据里，更在每一次洞察与实践的交汇点上。为此，易点天下联合阿里云共同发起《2026全球AI营销趋势与价值白皮书》共创计划，携手Google、PubMatic、BIGOAds、Smadex、Adjust、Salesforce、Crazy Maple Studio、realme、捷途汽车、像素绽放、虎嗅智库、扬帆出海等行业先锋力量，系统解构A重塑全球营销的底层逻辑，记录这场智能浪潮的真实进程。我们希望，这份白皮书不仅是一次趋势洞察的呈现，更是一张通往未来的探索地图，助力更多品牌在AgenticAI时代的浪潮中，找到属于自己的全球化增长路径。