2025中国企业出海年鉴 不确定时代中的全球化韧性：中国企业的实践与趋势

◆2025 年，中国企业出海并未因单一事件而发生转折，但多条变化轨迹在这一年同时加速、交汇，并开始对企业的海外经营方式产生持续影响。

◆在我们的观察中，出海正在从过去相对清晰、以规模和效率为导向的路径，转向更复杂、更分散、也更难以被简单复制的现实：海外市场布局的重心发生偏移，合规与组织搭建前移，本地化不再只是策略选项，而逐渐成为企业出海的基础和必备条件。与此同时，一些在上一阶段被反复验证有效的经验，正在失去其稳定的适用性。

◆正因如此，2025 年的重要性，并不只在于“发生了什么”，而在于哪些变化已逐步凸显，并开始影响未来数年的出海路径。这些变化未必在当年带来立竿见影的结果，却正在重塑出海企业的决策逻辑，并影响其长期选择。

◆本年鉴基于我们在 2025 年对中国企业出海的持续观察，包括与不同行业企业、出海服务机构及相关从业者的交流与访谈，并结合公开数据与研究积累，尝试以图表和事实为主要载体，记录年度关键现象。同时，在此基础上，对其中已具延续性的趋势进行谨慎判断。

核心观点

◆全球南方正在成为中国企业出海的重要增量来源，出海重心在更广区域内分散布局

◆中国 AI 产品与能力开始在全球范围内成规模涌现，从技术追赶转向体系化参与竞争

◆中国货物贸易顺差在 2025 年首次突破万亿美元，出口结构与增长来源发生显著变化

◆汽车等重资产行业的出海逻辑发生转变，深度本地化成为下一阶段的关键路径

◆中国品牌在海外市场的认知与声誉持续改善，进入由“能卖出去”向“能卖出溢价”转型的关键窗口期

◆海湾地区在算力、云基础设施与 AI 应用层面的投入加速，正在成为全球技术能力竞争的重要节点

◆在平台红利与低成本扩张阶段形成的第一代出海经验，正在多重约束下逐步失效

◆出海服务体系开始从被动响应客户需求，转向围绕重点区域提前布局，进入“服务全球”的新阶段