2025年中国首席营销官（CMO）调查报告

《2025年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发起。作为年度核心调研项目，其初衷在于精准洞察中国企业营销实践动态，前瞻中国营销领域的发展方向。自2019年项目启动以来，调研已持续深耕六载，本报告即为第六期年度成果。

本次调研的核心对象，是中欧国际工商学院高管教育课程部创办的“首席营销官（CMO）”课程校友及学员。该课程自2010年创办以来，已累计培养逾1000名优秀的企业营销决策者。他们深耕消费、科技、制造、服务等主流行业，成为中国营销领域兼具洞察力与实践力的核心力量。为进一步提升样本的广泛性与代表性，我们亦特邀部分非中欧CMO校友企业的营销负责人参与调研。

2025年，中国经济迈入“深水区”，挑战与机遇并存。在全球经济格局深度调整、数字技术持续重构商业底层逻辑的时代语境下，企业营销正遭遇多重新挑战：营收承压下的营销预算精细化优化、同质化竞争中的品牌差异化突围、海外市场的政策与文化壁垒突破、新技术应用的成本与效果平衡等。但挑战背后亦蕴藏新机：AI技术的规模化落地显著提升营销效能，ESG营销的深度实践持续拓展品牌价值边界，出海市场的精细化布局正为企业打开全新增长空间。

本次调研全景覆盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大核心领域。我们期望通过深度剖析中国企业营销面临的新机遇与新挑战，系统梳理行业趋势与变革方向，为企业提供穿越周期的营销策略指引，助力其高效应对市场波动，实现可持续增长，进而为中国经济高质量发展注入营销领域的坚实力量。

一份兼具深度与价值的调查报告，离不开每一位参与者的信任与鼎力支持。在此，我们谨向所有抽出宝贵时间参与调研的企业营销负责人，致以最诚挚的谢意；衷心感谢正见品牌战略团队在问卷设计、数据整理与报告撰写全流程中的专业深耕与匠心投入；亦向中欧国际工商学院高管教育课程部及中欧校友CMO俱乐部的同仁们表示由衷感谢。衷心祝愿中国市场营销领域持续创新迭代，迈向更高质量的发展新阶段！