2025年度中国酒店市场品牌变更洞察报告

为深⼊洞察中国酒店市场的变化并捕捉⾏业脉动，「厚海数据平台」（浩华管理顾问公司旗下）⻓期监测全国城市的酒店供给变化，持续追踪酒店品牌的发展动态。

根据「厚海数据平台」的最新数据，2025年全年，共有1,887家中档及以上定位的酒店发⽣了品牌变更，覆盖275个地级市，涉及客房规模近18.4万间。此次品牌变更涵盖了363个酒店品牌和137家酒店管理集团，相关规模较上⼀年度进⼀步扩⼤，反映出在当前市场环境下，酒店品牌与资产在存量市场中的持续调整态势。

⾃2022年⾸次发布后，「厚海数据平台」连续第四年发布《中国酒店市场品牌变更洞察报告》，将继续为⾏业提供最新的数据⽀持与趋势分析，深⼊剖析品牌变更背后的市场变化，并从多个维度呈现品牌变动的驱动因素和市场机遇。本报告在延续既有研究框架的基础上，结合最新数据，对中国酒店市场品牌变更情况进⾏年度更新，⼒求为⾏业提供持续、可⽐且具备参考价值的市场洞察。

本报告将按照两⼤品牌变更类型（翻牌和摘牌）进⾏分析，结合品牌变更的城市等级、酒店定位层次、开业时间、集团类型等维度，及时追踪当前中国酒店市场的品牌演变轨迹。

特别说明：本报告仅统计了品牌变更后仍在营业的酒店，未营业的品牌变更项⺫不在统计之列。尽管我们已采取严格的数据采集和核实程序，但由于市场动态的快速变化，所录得的数据为不完全统计，可能与实际情况存在⼀定偏差。此外，本报告的统计⼝径以年初⾄年末的品牌变更状态为准，对于同⼀酒店在统计周期内发⽣多次品牌变更的情形，仅计⼊期末最终状态。