2025中国可持续消费报告

全球气候治理正站在关键十字路口。世界气象组织数据显示，2025 年跻身有记录以来最热年份前三。全球极端天气事件频发。中国北方夏季高温日数突破历史极值，2024 年 8 月全国 19 个国家级气象站日最高气温突破纪录，南方冬季低温冰冻灾害强度升级。气候变化已从遥远的环境议题，变成渗透日常的直观体验。这种气候异常持续冲击着生产生活秩序，也让全民参与气候行动的紧迫性愈发凸显。

消费作为连接生产与生活的核心纽带，在气候治理中扮演着不可替代的角色。联合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）第六次评估报告明确指出，通过行为改变和需求侧管理，到 2050 年，全球温室气体排放可减少 40%-70%。

2025 年，恰逢《巴黎协定》签署十周年、中国“双碳”目标提出五周年，亦是“十四五”收官与“十五五”规划启动的关键节点。从中共中央、国务院《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》系统部署绿色消费，到国家发改委、财政部 2026 年大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，再到商务部等 9 部门最新联合印发的《关于实施绿色消费推进行动的通知》，形成了覆盖产品供给、服务升级、模式创新、环境优化、主体培育、政策保障的全链条布局，推动我国构建起多层次、全链条的可持续消费政策体系。

在此背景下，我们基于多年研究积累和 3122 份全国范围有效调研问卷，梳理低碳消费五年来的演进脉络，我们欣喜地看到，消费者对低碳的认知已从模糊概念转向清晰践行，超 85% 的受访者主动将自己定位为“低碳先锋派”；与此同时，消费者对可持续商品高价格敏感度、高性价比、低辨识度等现实痛点，也折射出转型过程中的现实困境。

这份报告聚焦低碳消费的认知演进、行为转变，揭示了低碳消费行为背后的核心驱动因素，全景呈现关键群体的差异化特征，覆盖衣食住行全场景的低碳实践模式。我们希望通过这些洞察，为企业低碳产品开发、政策优化完善、社会组织项目设计提供参考与数据支撑，让低碳消费真正成为可感知、可参与、可持续的生活方式。

展望未来，随着政策红利持续释放、技术创新降低转型成本、市场供给不断丰富，低碳消费必将跨越从“小众选择”到“大众参与”鸿沟。我们坚信，当每一次购物、每一次出行都融入绿色考量，个体的微小行动终将汇聚成气候治理的强大合力，既为中国经济高质量增长注入持久动力，也将为全球气候治理作出贡献。